Почему мультяшки не болеют СПИДом?
Анимационный ролик «Шагающие человечки» разработан по заказу Фонда «АНТИСПИД» рекламным агентством Provid/BBDO и произведен студиями Pack Shot Boysи Abyss Lights Studio. Этот ролик продолжает мировую тенденцию в социальном креативе – говорить о серьезных проблемах с иронией. Так больше шансов завладеть вниманием молодежной целевой аудитории и изменить ее отношение к социальным проблемам. Это первая кампания фонда «АНТИСПИД», которая поднимает тему распространения ВИЧ/СПИДа при употреблении наркотиков. И первая масштабная кампания в Украине на эту тему – до сих пор основное внимание в медиа кампаниях было сосредоточено на вопросах безопасного секса и толерантного отношения к людям, живущим с ВИЧ/СПИДом.
В Украине более 60% всех зарегистрированных на данный момент случаев ВИЧ составляют люди, которые употребляют или имели опыт употребления наркотиков. По оценочным данным Министерства здравоохранения, Украинского центра СПИДа и Всемирной организации здравоохранения (2006 г.) в Украине более 300 тысяч людей употребляют наркотики. Из них около 40% живут с ВИЧ/СПИДом. Большая часть потребителей наркотиков не знают о своем ВИЧ-статусе, продолжая вести привычный образ жизни, инфицируя ВИЧ других людей. Именно сексуальные партнеры потребителей инъекционных наркотиков и являются основными распространителями ВИЧ инфекции в Украине. По данным специального опроса потребителей инъекционных наркотиков, проведенного в 2004 году, размер этой группы – около 500 тысяч человек.
Описание кампании
Медиа: национальные и региональные телеканалы - Интер, ICTV, Новый, СТБ, М1, 11 канал.
Целевая аудитория: общее население в возрасте 14-45 лет.
Формат: видео ролик (20").
За детальной информацией, пожалуйста, обращайтесь к Павлу Пиминову, директору по коммуникации Фонда Елены Пинчук «АНТИСПИД»: +380 44 490 4805, [email protected].
