27 августа, 2004 07:57

Оценка результатов информационной кампании «Остановим СПИД!». Изучение отношения населения Украины к проблеме ВИЧ/СПИДа

Данное исследование подводит итог первому, полугодичному этапу деятельности фонда в области информационно-образовательных проектов. В рамках исследования решены две задачи. Во-первых, проведена оценка первого этапа коммуникации Фонда по принятым в мире стандартам оценки кампаний массовой коммуникации. Во-вторых, определены базовые индикаторы, необходимые для проведения регулярных замеров и оценки эффективности воздействия на различные целевые аудитории. В ходе исследования проводился замер по двум ключевым показателям ССГАООН (МОЛ3 и МОЛ4), также включенным как ключевые национальные показатели в Национальную систему мониторинга и оценки по вопросам ВИЧ/СПИДа.

Цели исследования:	Оценка первого этапа информационной кампании. Получение базовых индикаторов по следующим направлениям: уровень вовлеченности общего населения в проблему (степень актуализации проблемы); уровень знаний о проблеме ВИЧ/СПИДа, путях передачи и способах защиты.
Целевая аудитория:	Пол: мужчины, женщины. Возраст: 12-50 лет.
Метод:	Личное интервью на дому у респондента. Часть опросника отдавалась респонденту на самозаполнение. Длительность одного интервью составляет 45-60 мин.
Выборка:	600 респондентов. 6 крупных городов Украины – Киев, Днепропетровск, Донецк, Львов, Харьков, Одесса. равные квоты заданы по полу, возрастным группам и городам.

Согласно кодексу ESOMAR дети, младше 14 лет опрашивались только с согласия и в присутствии родителей.

Короткое резюме исследования:

Кампания, проведенная фондом «АНТИСПИД», была заметной для половины населения. Причем, эта кампания в глазах респондентов является практически единственной заметной акцией.

58-62% респондентов под влиянием роликов кампании собираются изменить свое поведение в отношении случайных сексуальных связей и использования презервативов. 56-74% изменят отношение к медицине (более внимательно отнесутся к стерильности медицинских инструментов) и медицинским учреждениям в целом, 60-66% восприняли СПИД/ВИЧ как реальную опасность для себя и своих близким/семьи.

Кампания фонда «АНТИСПИД» в наибольшей степени коммуницирует актуальность проблемы для Украины (77% – полностью/скорее согласен). Основная идея кампании о том, что СПИД – проблема каждого, была достаточно прозрачной и хорошо понятной населению. Наблюдается значимая разница по отношению к проблеме СПИД/ВИЧ между людьми, которые видели и не видели ролики фонда «АНТИСПИД». Среди видевших ролики распространены более верные представления о заболевании, путях инфицирования и т. д.

Значительная часть респондентов видела хотя бы один из роликов «АНТИСПИД» (50% видело «Считалочку», 58% – «Зумм»).

Спонтанное узнавание. 45% респондентов, видевших хотя бы один ролик фонда «АНТИСПИД», смогли полностью вспомнить слоган кампании.

Подсказанное узнавание. 90% респондентов, видевших хотя бы один ролик, вспоминают с подсказкой, что слоган кампании был «Зупинимо СНІД, доки він не зупинив нас”.

Основной запомнившейся информацией было «Игнорирование проблемы ВИЧ/СПИДа – это первый шаг к заражению» («Считалочка» – 40%, «Зумм» – 41%), «Нужно больше узнать о ВИЧ/СПИДе, чтобы уберечь себя и своих близких от инфицирования» («Считалочка» – 35%, «Зумм» – 52%).

Оценка уровня значимости. В целом респонденты выражают средний уровень значимости роликов кампании для себя, избегая, как крайне позитивных, так и крайне негативных оценок.

Оценка впечатления. Впечатление от «Зумма» по категориям очень/достаточно сильное составило 54%. Впечатление от «Считалочки» по категориям очень/достаточно сильное составило 47%.

Оценка интереса. Более, чем половина респондентов проявила большой/некоторый интерес к роликам (60% – «Считалочка», 63% – «Зумм»).

Желание узнать больше о СПИДе. Ролики «Считалочка» и «Зумм» стимулируют к поиску дополнительной информации о проблеме СПИДа («Считалочка» – 35%, «Зумм» – 39%).

Вы можете скачать сокращенную версию аналитического отчета по этому исследованию.

Файлы

Отчет (рус.)